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Golden Globes primero, Oscar después: la estrategia de Disney para que 'Black Panther' sea nominada al premio mayor

6 de diciembre del 2018
Por Gabriella Botello
La impecable campaña de márketing del estudio le quita el estigma al cine de superhéroes.

El hype es real. Si a Black Panther, la fuerza de la naturaleza del Universo Cinematográfico de Marvel, no le bastó con ser un tornado que arrasó con la taquilla, un fenómeno de masas que pateó el tablero de la representatividad de minorías en la pantalla grande, una oportunidad para insertar narrativas afroamericanas en el blockbuster más exitoso de Marvel Studios, y un buen motivo para volar a Wakanda, pues parecería que ahora toma a la temporada de premios por asalto. Es que Pantera Negra cambió el juego para todos al convertirse en la primera película de superhéroes nominada a Mejor Drama para los Golden Globes… Algo que, esperemos, pueda replicar con los Premios Oscar.


No quedan dudas de que el éxito abrasador de Black Panther fue un tornado que arrasó con industria como la conocemos. Es que, donde la taquilla es un hecho político, entendemos que la cinta de Chadwick Boseman es visionaria y excedieron el tropos de acción típico del género de películas de superhéroes (que tradicionalmente excluían a las minorías afroamericanas y femeninas). Su increíble espectro y alcance de las temáticas presentadas, amén del éxito ante la crítica y la taquilla, es la señal más fuerte de una necesidad de visiblizar narrativas que se ajusten a la tela social -y no que impongan a hombres jóvenes, blancos y bellos como sus únicos protagonistas.


Por ende, la nominación a los Globos de Oro como Mejor Película de Drama, Mejor Banda Sonora y Mejor Canción Original no nos sorprende en lo absoluto… Y tampoco lo hace a la gente de Marvel Studios y de Disney, que desde hace cantidad de tiempo empezaron con una sutil campaña para posicionar a la pantera negra dentro del espectro de películas en la terna. Y la tarea sin dudas es difícil: el género de superhéroes jamás recibió ese tipo de reconocimiento ante la percibida simplicidad de sus narrativas. Pero ante el aluvión cultural, no quedan dudas de que ‘Pantera Negra’ va más allá.


Con la nominación por el Globo de Oro bajo el brazo, ahora Disney apunta más allá y quiere romper un nuevo récord con Pantera Negra: ser la primera película de superhéroes en ser nominada a un Premio Óscar. Y estamos seguros de que bien podría lograrlo. O, al menos, lo logrará si sigue firme con la impecable campaña de márketing que mantiene a Black Panther en boca de todos y que busca erigirse como una película digna de la temporada de premios.


Para lograrlo, la gente de Disney está apuntando donde de verdad importa: con una campaña de For Your Consideration (algo que suelen hacer todos los blockbusters) como nunca antes se vio. Para empezar, y según reportaron fuentes involucradas al proceso de selección de largometrajes para su nominación, la gente de Disney está enviando a críticos y miembros de la Academia un DVD espléndido con tremenda calidad de impresión que enfatiza lo “revolucionario” que es el film.

Según contó Peter Travers, un crítico de la Rolling Stones, esa palabra es más grande que el mismísimo título. Además, reportó que no hay logo de Disney o de Marvel en la tapa del DVD, una sabia elección que comprende que las oportunidades de Black Panther aumentan cuando se la desliga de la franquicia de superhéroes más grande del mundo. A esta estrategia se le suma el paseo de la fama que están haciendo el elenco y el equipo de producción de Black Panther, por sendas fiestas, eventos, y más de la industria -algo clave para atraer atención de los votantes del Premio Óscar.

No quedan dudas de que Disney está haciendo todo en su poder para que sea imposible de ignorar el prestigio y prestancia de Pantera Negra. Y, de momento, el plan viene funcionando. Más allá de la nominación al Golden Globe, Black Panther fue incluida como una de las 10 Películas del Año del National Board of Reviews, y la Film Critics Association la incluyó en sus nominados a mejor director y actor.


Todo apunta a que Disney se va a hacer de las nominaciones que quiere. Al esfuerzo, ayuda que la Academia de Cine norteamericana haya expandido la terna de Mejor Película para incluir a 10 películas. SI bien se trata de un año altamente competitivo (no olvidemos que Ha Nacido una Estrella, Green Book, If Beale Street Could Talk, y Hereditary también estrenaron este 2018), sería interesante ver que el esnobismo erudito que suele desacreditar a los éxitos de taquilla no victimice a Pantera Negra. No quedan dudas de que el desafío más grande será superar más de una década de ideología que asegura que las películas de superhéroes no merecen ser parte del mundo Oscar.

Con la votación y nominados a anunciar el próximo 22 de enero, Disney aún tiene un mes para continuar este esfuerzo sólido y hacerse de la nominación. Restará ver entonces si Pantera Negra sigue haciendo historia. Sinceramente, esperamos que sí.

Imagen de Portada: Fotomontaje de Fandango con imágenes de Marvel Studios y de Kiss PNG



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