Que la Internet esté contigo: el tráiler de 'La Amenaza Fantasma' cumple 20 años y reflexionamos sobre lo que significó para la WWW

Gabriella Botello · sucucho

Publicado el 20 de noviembre del 2018

La estrategia de márketing de la Fuerza en 1998 es algo que sigue teniendo repercusiones hasta hoy

Puede que ustedes, amigues millenials no lo recuerden con exactitud, pero el resto de nosotros todavía podemos evocar el sonido de una conexión a Internet hacía un experimento dubstep que convocaba entes satánicos, que para hacer un llamado telefónico tenías que descolgarte de la red, en el que cargar una imagen podía llevar dos horas, los sendos Floppy Discs que podía tener un jueguito de PC, el oh-oh del ICQ, allá lejos y hace tiempo donde lo más que podía tener un celular era el Snake y si un dato no aparecía en la Encarta, pues era que no existía. Y, por ende, también recordamos ese momento hace 20 años en el que estrenó el primer tráiler de La Amenaza Fantasma.




Es que la instancia en la que apareció el primer spin-off de Star Wars en el incipiente mundillo de la World Wide Web fue un hito mundial por partida doble. En primer lugar, porque era la primera entrega warsie desde el estreno de El Regreso del Jedi en 1983 -unos quince años después, algo impensado en el esquema de entretenimiento de hoy. Y en segundo lugar, porque fue el primer adelanto que contó con la estructura de Internet para hacer una campaña de márketing.


Hoy mismo se cumplen dos décadas (y nos duele un poco el ego haber vivido para recordarlo) de 19 de noviembre de 1998 en el que el primer vistazo a The Phantom Menace vio la luz… En una era en la que no existía Facebook ni Twitter ni YouTube. Algo de lo que quizá no podemos entender la trascendencia, pero que definitivamente signó el uso que se le darían a las redes digitales en un futuro cercano.

Tanto es así que, como rescata Richard Trenholm en CNET, "los primeros avances de ‘The Phantom Menace’ no solo ofrecían un vistazo a la nueva película: para algunos de nosotros, los trailers de ‘The Phantom Menace’ fueron nuestro primer encuentro significativo con este nuevo invento llamado World Wide Web", algo que -teniendo smartphones en el bolsillo- es imposible de pensar hoy (a no ser que vivamos en la cima lejana de una montaña).

No quedan dudas de la relevancia histórica de ese teaser, principalmente porque signó una manera de comercializar el hype. Por un lado, el fenómeno social del teaser pudo apreciarse en Internet: por primera vez en su historia, StarWars.com ofreció la descarga gratuita del tráiler en los formatos Real Video, QuickTime y AVI, que hasta 1998 era algo absolutamente nuevo… Que sin dudas tuvo que ver con las 600 mil descargas el día de lanzamiento del tráiler.


Pero esa nueva herramienta no fue la única manera de publicitar la película. Según reportó el CNET, el teaser de The Phantom Menace fue exhibido en 75 salas de cine de Estados Unidos y Canadá, antes de la proyección de las películas ¿Conoces a Joe Black?, The Waterboy y The Siege…. Generando una leyenda en la que los fanáticos del cine compraban su entrada para estas películas sólo para ver el nuevo adelanto warsie.

Con 20 años de perspectiva, no es difícil ver cómo esa estrategia fue pionera para lo que cientos de películas (e, incluso, la propia franquicia Star Wars) harían desde ahí en adelante. Estas primeras tácticas de comunicación que usaban la primigenia Internet para marketing fueron sin dudas elementales para que el éxito de esta nueva manera de publicitar una película. Al día hoy, seguimos entendiendo cómo las redes sociales e Internet funcionan para comunicar un mensaje: nada más importante, entonces, que analizar su historia.

Imagen de portada: Lucasfilms


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