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El 'Upside Down Whopper' y la Coca-Cola 'Stranger Things': más de 75 marcas colaboraron en la tercera temporada

4 de julio del 2019
Por Gabriella Botello
Burger King, Coca Cola, Levi's, H&M, y Trivial Pursuit: de cómo 'Stranger Things' se conviritó en la panacea publicitaria.

¿Recuerdan que pensamos que las tazas de Starbucks y las galletas Oreo en el finale de Game of Thrones eran un accidente? Pues esto echa todo por tierra. Desde que el mundo es mundo y la tele es tele, se aprovechó la plataforma adoctrinante para vendernos productos, experiencias, e ideología en uno de los más sofistados formatos de marketing jamás visto (cof, cof, He-Man y toda la televisión infantil). Pero eso sin dudas es el colmo: es que según trascendió, más de 70 marcas han colaborado en la tercera temporada de la soap opera paranormal de Stranger Things.


Vamos por partes. Es cierto que Stranger Things es el caballito de batalla supernatural y retromaníaco de la pantalla de Netflix que, por transgeneracional y convocante de millones de personas alrededor del mundo, representa una maravillosa oportunidad de negocios para presentar un producto ante un público cautivo. Así como los Eggos tuvieron un pico de ventas post primera temporada, cantidad de marcas deben haber querido emular el éxito y se subieron a la serie… Es así que la tercera temporada es un verdadero andamio publicitario, una auténtica vidriera con sendos patrocinios.


Una de las más altisonantes es el megalodón de las corporaciones: Coca Cola. La marca de sodas es bastante fundamental a la tercera temporada y, es por eso, que insertaron con éxito su producto en la trama. Es que 1985 -año en que está ambientada esta entrega- también coincide con New Coke (algo así como la Coca Cola Life de los ‘80, un auténtico fracaso comercial cargado de azúcar). Obviamente, Eleven et al son vistos tomando el refresco a lo largo de la temporada al punto en que la propia marca hizo su propio spot (es más, la marca va a relanzar este enorme fracaso con todo y logo de Stranger Things)


Será el caso más sonado, pero de ninguna manera es el único que aparece en Stranger Things, que debe estar cobrando por sus ingresos publicitarios de a millones. De acuerdo al New York Times, Netflix firmó acuerdos con 75 marcas entre las que se encuentran H&M , Trivial Pursuit y Burger King, entre muchas otras. Y no es exclusivo a la aparición dentro de la serie: de hecho, la gente de H&M ya diseñaron una colección exclusiva y los Reyes del Whopper crearon un menú de fast food de edición limitada con el Wopper UpsideDown. Esperemos que no salga ningún demogorgon de la Cajita Feliz.

Entendemos que gran parte del éxito de Stranger Things radica en evocar la nostalgia de los ‘80 con una enorme fidelidad y compromiso, y que al hacerlo, trascendieron como auténtico fenómeno cultural. Es así que se convierten en una verdadera panacea para las marcas. Pero quizá este marketing es un poco mucho. ¿A ti qué te parece?



Imagen de portada: Fotomontaje con imagenes de Coca-Cola y Burger King.

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